AND1 anunciou uma grande mudança no início de 2018, quando revelou que Kevin Garnett estava se reunindo com a marca. O Big Ticket, que atuará como diretor de criação e embaixador global da empresa, originalmente deixou a Nike para ingressar na AND1 em 2001, quando era uma estrela em ascensão do Minnesota Timberwolves. KG tem trabalhado com a marca em uma variedade de silhuetas para as quadras que serão lançadas em breve.

Embora as datas de lançamento desses produtos ainda não tenham sido anunciadas, a AND1 lançou  recentemente edições do Attack 2, Tai Chi e Tai Chi Mixtape.

Recentemente Franklyn Calle da Slam conversou com KG para discutir o que o levou de volta ao AND1, seu novo papel dentro da empresa e seus objetivos futuros.


SLAM: O que motivou a mudança para a AND1 este ano? Qual é a história por trás?

Kevin Garnett: Bill Sweedler [fundador e presidente do Sequential Brands Group, dono da AND1], é um amigo querido. Eu estava conversando com ele sobre algumas histórias gerais e a conversa da AND1 surgiu. E eu nem sabia na época que Bill era dono do AND1. Nós apenas começamos a pensar em algumas hipóteses sobre algumas idéias. Eu acho que ele estava procurando por algumas idéias diferentes para renovar a marca. Eu acho que a marca tinha um negócio de menor nível que eles tiveram muito sucesso. Ele deixou saber que ele estava nisso. E então ele disse: "Seria uma boa idéia colocar [você] na AND1! E eu estava tipo, eu não sei, o que seja. Ele voltou algumas semanas ou alguns meses depois e nos juntamos. Parece inspirador. Soa inovador e coisas que me estimulam. Foi quando comecei a olhar para a oportunidade de vir aqui e ser o diretor de criação. Apenas ser capaz de trazer algo diferente para a marca que eu não vi antes.

SLAM: Como você descreveria sua posição e função com a marca?

KG: Minha posição aqui é apenas a imagem geral desta marca e onde estamos com as coisas. [De] os jogadores que assinamos para as campanhas com as quais estamos saindo - conteúdo diferente que estamos fazendo em termos de conteúdo interno. Estou muito empolgado com o produto que estamos lançando. Eu gosto de pensar que as coisas que foram feitas no passado - eu acho que as pessoas sabem que a AND1 é um pouco disso. Eu gosto de pensar que as coisas que estão surgindo para o futuro são coisas novas - coisas inovadoras que as pessoas não necessariamente associariam à marca. Eu acho que vai ser algo diferente e surpreendente.

SLAM: Há algum tipo de material ou estilo específico que você tenha como player e que agora deseja incorporar aos designs futuros da AND1?

KG: Absolutamente. Amortecimento e conforto. Você sabe, este é o pé de um profissional. Então temos que ter muito cuidado com isso. Muitas das ideias estão vindo de mim por muitos anos - um colchão extra, sistemas diferentes que você pode usar para deixar o tênis mais leve e eficiente para o seu pé quando você está por aí. Eu não sou engenheiro, sou uma pessoa visual. Então, muitas das idéias começam a partir daí.


SLAM: A primeira vez que você esteve com a AND1, você fez aquele comercial clássico com Styles P. O que você lembra sobre esse tempo?

KG: Minhas lembranças favoritas da AND1, vou direto ao Styles P. Styles P foi e ainda é um dos meus MCs favoritos de todos os tempos. The whole LOX - Jada, Styles, tudo isso. Eu estava super empolgado em conhecer o Styles. Eu pensei que fluía perfeitamente. Eles entenderam minha história - Styles e eu viemos do mesmo background. Então nós tivemos uma introdução incrível e ela simplesmente fluiu. Eu gosto de pensar que Chris Robinson nos trouxe todos juntos para um visual incrível. Nós fizemos um par de AND1 com manchas que eram apenas para quem tinha atitude e para o rebelde interior do que eu era. Eu pensei que as coisas que filmamos eram diferentes. Eu acho que falou com a persona que eu era. Tênis bem diferenciado. Um dos mais legais que eu fiz.

SLAM: Você ficou chocado com o jogo quando saiu da Nike para a AND1 em 2001. Agora, 17 anos depois, o que atraiu você para a marca AND1?

KG: Eu deixei a Nike querendo mais uma saída criativa, querendo dizer mais sobre o meu próprio produto. Eu tive uma visão de como eu queria que as coisas parecessem. Eu tive a sensação de muita influencia da moda, onde eu pensei que estava conectado o suficiente para saber onde eu queria ir com certos looks e certos estilos. E com a Nike, era meio cortada e seca quanto ao que você faria. Com o AND1, foi mais uma colaboração e parceria. O dinheiro estava certo e a oportunidade estava ainda mais certa. E [assim] eu fui para lá.

SLAM: Ultimamente, marcas tradicionais, como a PUMA e a New Balance, vêm tentando voltar ao jogo. AND1, uma marca própria, tem sido associada a vários jogadores. Você prevê que isso seja uma tendência?

KG: Eu vou dizer isso, com todas essas marcas de herança voltando, deu um pouco mais de aceitação para tudo voltar e dizer que as marcas que você nomeou são equivalentes a AND1, tanto quanto culturalmente. Mas também sou culturalmente tendenciosa em saber que a AND1 tem um canal de mixtape, tem diferentes saídas de grafite e arte, tem uma saída de música. Eu não posso sentar aqui e dizer que essas outras marcas têm essas coisas. Eu não posso dizer que eles têm uma cultura de rua ou que eles têm uma influência cultural que eles podem alcançar. Tem que ser real pra mim. Tem que ser em algum lugar onde me atinge. E a dinâmica dos dois funciona para mim. Tempo perfeito para sair como uma marca retrô, no entanto. Se você pensar em todas as coisas que estão acontecendo em nosso mundo, tudo flui com a história. Sendo inovador. Sendo original. Sendo diferente. Isso flui.


SLAM: Olhando para o futuro, se você tivesse que prever onde você vê a AND1 em dois anos, quais metas você anotou e espera realizar?

KG: Eu quero um nível de respeito com todas as outras marcas. Para ser apreciado. Eu quero ser capaz de ser inovador e ter novos produtos e utilidades. Eu acho que todo mundo não faz grandes utilidades. Eu quero ser capaz de ser conhecido como uma marca de utilidade de qualidade. Afaste-se um pouco do negócio de nível inferior e comece a falar sobre o negócio de boutique de nível intermediário. Estou procurando ter pelo menos quatro a sete pessoas na Liga usando nosso tênis. Principais jogadores e grandes peças que estão em nossa liga. Talvez um ou dois All-Stars na marca. São os próximos dois ou três anos.